乐视抢跑传统家电企业

   在三个多月前，乐视网(31.840,0.00,0.00%)(300104.SZ)刚闯入智能电视圈时，还需与夏普、富士康等硬件大佬捆绑提升身价。但现在，它要打的却是一场“软”战争。

    8月27日，乐视网在宣布停牌的同时，对外发布了自己的新版智能电视操作系统。而在业界猜测乐视停牌是否将宣布上下游整合新动向时，其却在两天后出人意料地宣布与国美电器[微博]签订了10万台超级电视包销订单。乐视在操作系统以及营销渠道方面的新动向，无疑让波澜频起的智能电视圈掀起一场“软”战争。

    或出现新合伙人

    8月27日，乐视对外发布了命名为“Schnauzer”(中文名为雪纳瑞)的LetvUI2.3操作系统。这个乐视网第一次对外单独发布的智能电视操作系统，回答了业界对乐视新动向的部分猜测。

    乐视UI系统负责人黄韬对本报记者说：“买到电视仅仅是一个开始。”

    据了解，乐视目前的操作系统研发团队有400人左右。而新的操作系统，将于9月中旬和10月中旬分别装进X60和S40两款智能电视。

    但新的操作系统显然不能囊括乐视的全部新动向。就在同一天，乐视宣布因筹划重大事项停牌。乐视董秘张特在雪球财经上表示，乐视正在进行产业链上下游重要环节的整合筹划。

    在智能电视圈普遍选择横向整合的情况下，乐视从网络到硬件、软件、内容的纵向整合无疑风险更高。但乐视网董事长兼CEO贾跃亭曾表示，乐视要想在这个行业里脱颖而出，就需要有跟其他公司不一样的创新。

    目前，张特已经排除了乐视网在近期收购乐视影业的可能。有消息称，乐视有可能拟以全资收购强视传媒、六间房两家网站，但均没有得到确切回应。

    虽然整合的消息还不明朗，但对乐视来说一个好消息是新的合伙人可能即将出现。乐视网副总裁、乐视TV的总经理梁军称，乐视可能会获得新一轮的真正意义上的投资。“乐视之前获得全部投资都是与业务相结合，而后面会有PE投资或股权投资。”

    盈利短板暴露

    苹果、谷歌[微博]这些互联网巨头的兴起已经证明了操作系统对于一条产业链的重要性，而投资者看重的无疑是智能操作系统带来的价值。

    乐视网发布的中报显示，乐视网在上半年的营业收入达到7.5亿，净利润有1.1亿，但显然在版权分销、广告以及视频点播大幅进账的同时，智能电视以及与之捆绑的机顶盒还处在亏损状态。

    据记者了解，智能电视赚钱的途径有硬件、盒子、广告以及续费率几项。但来自硬件以及捆绑机顶盒这些“看得见”的利润无疑远远不够。超级电视的“预期收入”才是吸引投资者的重点，而智能操作系统则成为超级电视所有“预期”的潜在赚钱模式的载体。

    梁军对记者笑称：“现在的UI系统就是将来的广告系统，我们埋了许多打广告的地方。”

    潜在预期的收入还包括一年之后的每台电视490元的服务续费。根据乐视提供的数据，超级电视的开机率目前已经超过了90%。但需要注意的是，乐视对超级电视的一切乐观收入都取决于超级电视的销量。贾跃亭曾预计，乐视TV端，包括盒子、电视，一年之内将突破百万台。

    根据奥维咨询与中怡康两家咨询公司统计的数据，从超级电视7月份不到3万台的销量来看，这个估计有些过于乐观。而梁军也对记者表示，现在广告量小，大规模投放广告还不到时候，“等销量到了100万再说。”

    此前乐视将超级电视只在乐视商城销售看做是超级电视性价比高的原因之一，但这无疑暴露了乐视营销的短板。

    根据乐视在8月29日晚间发布的公告，乐视网与国美电器已经达成了10万台超级电视的包销框架协议。除了在国美线上线下销售超级电视外，乐视还会在国美的20家分店建立体验厅。张特表示，近期上海会先开一家。

    操作系统之争

    超级电视的大规模放量，显然面临着来自互联网以及传统彩电厂商等新老对手的挑战。在硬件利润微薄、收费服务尚在培养市场的情况下，操作系统显然已经成为了各家竞争的重头戏。奥维咨询总裁助理刘闯对记者表示，目前整个消费电子产业链的利润点正在向内容与服务转向。

    但与乐视单枪匹马战斗不同的是，竞争对手们早已在寻觅各自的“小伙伴”。

    在互联网企业中，阿里推出了自己研发的智能电视操作系统，并向众多的彩电企业递出了橄榄枝寻求合作。而TCL[微博]、长虹[微博]、海信[微博]3家彩电主力厂商早已联合起来成立中国智能多媒体终端技术联盟(简称“中智盟”)，合作研发操作系统。

    梁军对记者说：“阿里很成功，不代表阿里的操作系统也很成功。”他向记者透露，马云[微博]前几天去乐视看了看，比较感慨。

    据记者了解，此前阿里向众多彩电企业抛出的橄榄枝，只获得了海尔的响应。

    而中智盟在三星[微博]之外，还没能吸引更多的伙伴加入。此外，“盟友”间也未能实行统一的智能电视操作系统。海信采用的是自己研发的“海安”操作系统，而长虹采用的则是自己研发的“轩辕”操作系统。

    因此，走纵向整合路线的乐视在这场战争中并非没有优势，但市场份额仅占5%的乐视，无疑在总量上远落在TCL、海信、创维[微博]、康佳、长虹五大彩电厂商以及夏普、三星之后。随着智能电视向三四线城市普及，以及激活率的提升，乐视的“软”战略还要经受更多的考验。