微信抢红包活动曾经风靡一时，无数“微友”们都纷纷加入抢红包队伍。如今，京东为了迎接11周年庆，也开始了10红包全民抢的活动。有没有发现？小长假期间，朋友圈都是在分享京东红包消息，京东对于其即将到来的11周年庆可谓是做足了功夫。

        618已经和双十二一样，已经成为电商促销一大节日，每年的618促销，都要引发一场电商大会战，往年在618前夕，当当、苏宁、国美在 线、苏宁易购、易迅等都加入战团，除了在价格上互相较劲意外，在网上还互相宣战，好不热闹。关注6月份前半月的几家电商的官微，各种撒娇卖萌、约架挑衅， 煞是好看，互联网时代的特性被发挥的淋漓尽致，这么做的结果就是，618作为一个节日被炒了起来。如果谁还不知道618，那一定是“来自星星的你”。

国美“约架”：贵了就赔差价

        今年的京东又拿出新招，那就是发红包。不但自己可以领红包，还可以跟朋友分享红包，所以才会出现朋友圈内集体发红包的现象。领到的红包可以在6月16日前使用，可以抵消现金。

        当然，其它电商也并没有坐以待毙，国美在线就启动了“决战32天”的战略，推出了免费送32亿现金卷的活动。促销活动启动后，每天 推出一场击穿底价的商品促销活动，并且直接承诺，网民可以跟京东进行比价，贵了就赔差价，哪怕是价格相同也赔1元。这很明显就是要跟京东“对着干”。

        国美在线此次是从其拿手的3C和家电产品来跟京东叫板，先从3C领域开始，这次决战32天就是主打家电、3C。在线下，国美在线目 前可以在178个城市做到“一日三达、精准配送、送装同步”的服务，在全国428个城市有物流仓储能力，1588家门店网络配送点，国美在线还推出“30 天无理由退换货”服务。

        在家电产品方面，国美是作为享受新一轮空调节能补贴的全网独家电商平台，启动了节能空调补贴计划。空调企业包括格力、海尔、美的、海信、科龙、奥克斯、伊莱克斯等15个重点品牌，产品涉及高中低端共计300余款型号，全方位满足不同层次消费人群网购节能空调的需求。这也是国美在家电产品方面的优势之一。

        根据国美在线“决战32天”营销计划显示，新一轮促销攻势已经展开，“第二把火“将直接烧向京东3C大本营，手机、电脑、数码商品全线直降低价，如10万台笔记本2099元放售、iPhone5S仅售4799元为当日全网最低价。促销活动目前已经初见成效，国美在线营销副总裁黄向平在接受采访时表示，国美在线“决战32天”的揭幕战促销期间，全场销售量是平时的5倍。

苏宁：来门店免费贴膜线上送劵20亿

        你没看错，苏宁就是推出了免费给手机贴膜的服务。无论是什么品牌的手机，都可以到苏宁的门店，由工作人员免费提供为手机贴膜的服 务。有意思的是，在贴膜之前，要先下载苏宁易购的APP，这也就相当于给苏宁易购拉拢了人气。此外，在全国37个城市，苏宁还推出了免费喝酸奶的活动，在 苏宁门店下载苏宁易购客户端就可以免费领到酸奶。在电商日益壮大的今天，家电连锁处于一种危机四伏的状态。但是苏宁的这个办法，被认为是一个拐点，甚至有 评论认为，通过这个拐点，苏宁终于开创了一个让线下渠道变废为宝的模式。

        当然，除了把人员吸引到门店，苏宁易购在线上也做足了功夫。与国美主打3C和家电产品不同，苏宁易购是全面开花。在618到来之 前，苏宁易购还上线了超市频道，整合了原先苏宁的日用百货的线上资源。首批上线的产品均为苏宁易购自营商品。在苏宁易购超市频道目前拥有粮油干货、厨房调 料、方便速食、功能箱包、户外鞋服、汽车装饰、舒适家纺、家装建材、餐厨用具等数十类商品。618期间苏宁易购还将上线生鲜食品。

        在送劵方面，苏宁也是丝毫不逊于其他两家电商，20亿庆典劵送出，并打出“此时不抢，后悔半生”的口号。还有易付宝充100抢100、888元刷红包、世界杯玩游戏轻松拿现金卷等多项活动，从6月4日持续到6月20日。

京东红包：领劵容易使用不易

        “一大早一实验室的人都在抢京东红包，抢到了以后都哀怨地摇摇头，唉，没什么用”，网友在微博上吐槽。

        目前有网友发帖表示，在微信上抢的京东红包劵，使用起来有诸多限制，并不十分划算。比如，红包劵只能在购买京东自营产品时使用，而 且对于用劵金额也有所限制。微博网友“异步步”表示，京东在微信上发红包，本来是个很happy的事情。但拿了3个红包之后，后面的红包都会提示：口袋已 经塞满了。这真是个奇葩的设定，不给就算了，还矫情。

        好不容易抢来的红包，是否可以顺利使用呢？不一定，有网友表示，红包只能领3个，第四个甚至更多的红包，就不能领了。还有消费者表示在使用过程中绑定了京东的账号后支付页面无法显示，不能使用红包。也有消费者表示微信内的浏览器购物体验差。

        看来，发红包容易，用红包不易，对于手持京东红包劵的网友，只能是“且买且珍惜”了。

        有观点认为，上半年京东忙于上市，给了其他电商抢占先机的机会，如今京东上市完毕，又开始广发红包，颇有“上市送礼”的意味，究竟谁家促销真材实料，哪家电商会成为最后的赢家，还需要些时日才可以揭晓战果。