钓鱼岛争端不断升级，多家日本企业关闭在华工厂，家电卖场内日系产品也门庭冷落。

    索尼、夏普、松下等曾经在中国家电市场创下神话的日系家电品牌，如今正走下神坛。与此形成鲜明对比的，是国产家电品牌的崛起。

现场

家电卖场 日系品牌门庭冷落

    近日，记者在某家电卖场看到，日系家电区已少有顾客问津，Sony电视销售区更是被挤到角落，只留了一条一米余宽的窄道。区域内所有电视也关闭，连销售人员也不见踪影。

    记者驻足半个多小时，才有一名销售人员过来打开了两台电视，“买电视，想买多大的？您可以看看别的，Sony没什么优惠。”随后便离开了销售区。

在该区域附近，创维、长虹等国产家电销售区顾客络绎不绝，周围销售人员也纷纷感叹“最近日本家电不好卖啊！”

    “我看创维的电视就挺好，大还便宜，比东芝什么的日货好多了。”一位选购电视的市民说，目前中国在家电核心技术的积累上并不比日系品牌少，有些尖端技术甚至强于日本企业，常有的智能功能、云技术、HD高清、感应控制、应用平台等先进技术在很多国产家电中也有所体现，且价格更优惠，综合起来，国货性价比要高出日货。

    大型家电连锁卖场的8月销售数据显示，以索尼、松下、夏普、东芝、三洋为首的日系家电品牌销量骤降，平均降幅在20%-50%，其中东芝、三洋下降超过40%，松下、夏普也下降超过21%。

观察

没落的日系家电帝国

    近年来，日系家电逐渐丧失霸主的强势地位。

    截至今年3月底，索尼、夏普、松下均创其历史亏损纪录。据其2011年度财报显示，松下创下了成立近百年以来最严重的亏损纪录7720亿日元（约合96.7亿美元），索尼净亏损4566.6亿日元（约合57.3亿美元），夏普2011财年销售收入为305亿美元，同比下降了18.7%；净利润亏损为46.6亿美元。

    而这些日系家电巨头近年来也动作频频，换高管、裁员、减薪、寻求外资等，可是依然没有止住其下滑的颓势。

    与日系家电市场的疲软形成鲜明对比的是，国产家电近年来保持着稳健的发展势头。以家电为例，根据家电调查机构中怡康的监测数据，2011年，本土电视在国内的市场份额达64%左右，日系电视市场份额则仅约为17%。

战略

彩电：走智能化成功路

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新公布的数据显示：中国电视品牌在国内市场的占有率已达到70%。

国家政策扶持

    中日家电的主战场一直都是彩电，但国产彩电的液晶面板一直都有赖于日韩及台湾地区的供应，而液晶面板的成本占整台电视的70%左右。

    2012年3月22日财政部发布通知，经国务院批准，将对液晶显示板等4项商品进口关税暂定税率进行调整，扶持国内面板厂生产。

    与此同时，国内的家电企业也在不断地进行着探索，去年8月8日，TCL集团旗下的华星光电宣布其8.5代液晶项目投产，从而令TCL成为首个拥有液晶全产业链能力的国内企业，国内家电巨头海信也拥有自产液晶面板的工厂。另外去年以来国内液晶平板生产商京东方、友达昆山等液晶面板生产线也相继投产，国内相继拥有了多条高世代液晶面板生产线。

    奥维咨询发布的今年第二季度最新面板数据显示，外资面板企业出货量呈下降趋势，且下降幅度较大。三星面板出货量市场份额为13%，较一季度下跌18.75%。LG-Display面板出货量市场份额较一季度下降15.79%。相反，国内面板企业则表现良好，二季度各企业面板出货量都有大幅增长。

    另外，家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等政策的实施，更是有力推动了国产家电的发展。

技术变革 智能化自救

    自去年下半年以来，在智能化电视的开发上，国产品牌也开始赶超日系品牌。

    TCL自去年起即全面发力3D智能云电视，并于今年4月在全球率先启动企业“全云战略”，推出系列3D智能云电视产品；海信日前也发布了业内首个智能电视操作系统海信Android TV（tv在右上角）Pro系统（海安操作系统），建立了智能电视新标准；康佳、创维、长虹都竞相推出智能新品。

    “日系和国产家电近年来出现这样的局面，一方面是由于国产家电在技术研发上面加大投入，国家也提供相关的政策支持，另一方面是由于日本企业的效率太低。”海信电器总经理刘洪新表示。

空调：国产品牌占八成市场份额

    虽然日系家电对于中国空调、冰箱、洗衣机、厨房小家电的影响并不大，但国产空调近年来也在追赶日系品牌。

    空调领域，海尔、格力、美的、海信等六大国产品牌的市场份额已经接近80%，剩余的20%份额则由中外多家空调企业瓜分，国产空调的市场地位可想而知。至于日系空调，只有大金和三菱较多地出现在人们的视野中。

小家电：“聪明化”占领市场

    曾经，高端的高品质电饭煲一直被如虎牌、三洋、象印等日本品牌所垄断，但近年来，这种现象大有改观，国产品牌在高端市场上的占有率不断提高，大有赶超日系品牌之势。

    其次，在微波炉市场上，国货家电更是高歌猛进，不但一扫之前日本品牌微波炉独占高端市场的颓势，更有一些国产品牌的技术达到了国际领先水准。

    以格兰仕为例，格兰仕微波炉出口保持近20%的增长，其云智能微波炉已能够实现语音控制烹饪、相关菜单云搜索等一系列高度智能化和人性化功能，非常“聪明”。

相关说法

智能化是未来家电发展方向

    “创新，家电行业在这个数字化时代要不断创新，消费者的需要是最重要的，”中国电子视像行业协会副会长白为民女士对本报记者表示，日本企业做事谨慎的作风，在一定程度上阻碍了它及时变化，使得它在整个行业向智能化发展的过程中没能及时转型，创新不够，落后一步，在数字化时代忽略了消费者的真正需要，因而也就失去了发展的先机。

    谈到近年来中国家电行业的发展时，她表示：“近年来中国家电企业加大科技创新投入，深入了解消费者需要，在数字时代、互联网时代，能较准确地预见行业发展，从而赢得市场。”

    “未来家电的发展方向依然是智能化，并且要注重各方面的发展，产品、服务、售后都是非常重要的。”她说，日系家电更是前途艰辛，日本家电的光芒如何找回，国产家电前路到底如何，一切都还是未知数。