为此，Apple可能还需要说服大量消费者放弃每月10~15美元的有线电视套餐，转而花数百美元购买一台机顶盒。此前，TiVO和Samsung都已经推出机顶盒，但均未对市场产生太大影响。科技公司很早就将电视市场视为下一个重要战场。但有线电视运营商和媒体公司却迟迟不愿接纳这些做法，担心像唱片公司和流动运营商一样丧失控制权。但要真正打入该市场，Apple必须要遵循与流动行业类似的做法：说服现有服务提供商将服务与 Apple 的软硬件产品相结合。

　　Apple TV机顶盒的销量已经有所增长，但总量仍然不高。在截至6月30日的季度内实现销量130万台，同比增长170%。据了解，售价99美元的Apple TV机顶盒可以通过电视为用户提供网络视频，但却无法播放有线电视运营商的节目。该机顶盒可以播放通过iTunes购买的内容，还能支援Netflix等流媒体应用。知情人士表示，谈判中所涉及的技术最终可能被整合到电视机中。

　　知情人士称，在新一代Apple TV发布两年多以前，Apple 就在考虑开发一款有线电视机顶盒。