近日，广东最大的手机连锁企业之一大地通讯，被传已连续6个月亏损，并出现裁员潮、关门潮，一家同行拟对其进行并购。与此同时，记者日前在走访天河城、陵园西等手机市场时发现，很多手机店经营面积悄然缩水，不过运营商的营业厅数量却增加不少。

　　业内人士认为，参照国外运营商主导手机销售的局面，国内也将朝此方向发展，因国情不同将出现运营商、手机连锁、个体零售店以及电子商务并存的局面，而手机连锁店则将在此过程中重新洗牌。

　　大地否认亏损

　　据大地通讯内部员工透露，该公司从去年12月起已连续6个月出现亏损，迫于经营压力关闭了数十家店，上百多名员工离开。已经离职的一名员工阿成告诉记者，与他同批离职的有20多人，大家对离职补偿并不满意。

　　记者就上述问题采访大地通讯市场部经理严武。严武对此进行否认。他表示，大地目前经营状况良好，没有出现关门潮、员工离职潮。相反，公司总体店数在不断上升，去年6月有700家店，今年6月达800家。员工流动则依据绩效管理制度及员工流动制度，把一些绩效不合格的员工淘汰。

　　接近大地通讯的业内人士分析，上述数字并没有剔除关闭门店数量。店面管理能力不足，是经营亏损的重要原因。

　　记者近日在卜蜂莲花、好又多等商超发现，大地通讯的商超店已经改名易姓。对此，严武解释，部分超市中的手机专柜由于受超市合作条款的制约，包括专区位置变化、回款账期、收费项目等，因此，公司会根据自身的经营策略做一些调整，比如转移超市或在超市附近开独立店等。

　　行业整体利润下滑

　　实际上，手机连琐行业利润整体下滑、部分企业缩减经营面积乃至退出市场已经是不争的事实。

　　记者在调查中发现，广州主要手机卖场天河城、正佳广场、中华广场、陵园西等的手机卖场经营面积和门店数量，已经大为缩减，这包括广州本土的龙粤、骏和，以及外来的迪信通等。在同和、棠下、东圃等区域商业中心，大型的手机零售店已经不多见，一些店铺改为服装卖场。而城中村的手机店靠维修、卖手机卡、二手机度日。

　　一些卖场如中域电讯不只是卖手机，还经营数码相机、电脑等3C产品，而国美、苏宁则是从家电扩展到手机。

　　拥有1000多家直营店的中域电讯坦承，2011年全国出货量实现了增长，但手机单机毛利有所下降。

　　业内人士分析，手机零售已进入行业变革的深水区，单机销售利润下降势在必然，更多利润将从手机应用中产生。加上铺租、员工成本等上涨，利润下滑乃至亏损并不奇怪，这些都在考验企业战略、运营的功力。

　　绑牢运营商

　　与手机连锁调整形成鲜明对比的是，中国移动、中国电信、中国联通的营业厅越开越多，越开越大。

　　与运营商捆绑开合作营业厅、星级店、服务点，成了手机连锁企业业务的重中之重。三大运营商为抢夺市场，不但自建营业厅，还得依仗像手机连锁这样已经具备庞大网络的社会渠道。运营商对于社会渠道合作者也开出了丰厚的条件。

　　大地通讯从2009年起就与中国联通建立战略合作关系，与中国联通签订了全国区域战略合作协议，与广东电信、安徽电信签订全省电信业务战略合作协议。为吸引3G用户，大地通讯还自主研发了遨友及大地视界等3G功能。

　　中域电讯电讯高级副总裁郭秀宏向记者表示，3G时代的大背景下，运营商与终端连锁的合作紧密程度达到了前所未有的高度。

　　行业研究机构战国策分析师杨群认为，3G时代，谁控制住手机用户界面谁就将获得成功。不论多牛的手机品牌，如果不能与运营商政策捆绑，将很难适应市场，手机厂商也将面临洗牌，比如诺基亚的没落、苹果的崛起。而手机连锁企业应加快渠道拓展，发展用户，用店面规模套牢运营商，助力运营商3G赛跑，奠定自身的江湖地位