从年初的17家家电品牌集体入驻天猫，到推出专门针对电商渠道的子品牌，今年以来，传统家电企业纷纷推进线上线下的品牌定位与变革。继美的今年6月宣布推出专门针对网上渠道销售的子品牌“易酷客”后，昨日，康佳集团正式推出了彩电线上品牌KKTV。

    “专门针对电商渠道的KKTV，首批将推出两种规格的4K超高清电视产品，其中55寸的55K60U售价为6666元，39寸的39K60U售价为3333元。”康佳集团相关负责人昨日在接受商报记者采访时表示。

    “随着电商时代的来临，集团目前有专门的电子商务部门在负责电商渠道的经营和开拓。我暂时还没收到关于该子品牌的详细信息，但可以确定的是，本次子品牌的定位是专门针对电商渠道设计的中高端产品。”重庆康佳市场部经理冯元告诉商报记者。

    专门针对电商渠道推出新的品牌和运营模式，在传统厂商中早有先例。“早在今年6月，美的集团下属生活电器事业部就推出了新的网销子品牌‘易酷客’，专门 针对80后、90后销售时尚厨电产品，只在网上渠道销售。”美的集团相关负责人在商报记者采访时表示，“相信接下来对于电商渠道的争夺，将成为各大家电厂 商运营的重点”。

    来自中国电子商务研究中心的数据显示，2013年上半年，国内网购交易规模达到了7892.1亿元，较同期增长了41.24%。在巨大的市场潜力背后，传统厂商进军电商渠道，无论是在物流体系的打造，还是在产品售后方面，都具有得天独厚的优势。

    “KKTV将依托康佳集团的完整售后系统，为用户提供‘一站式’服务。同时将依托全国55个一级分公司、200多个二级分支机构的自身物流体系，提供从仓储装卸到运输配送的一体化服务。”康佳集团相关负责人表示。

    在专业人士看来，各大家电厂商把电商放到企业的战略高度去思考，还有一大原因在于，电商渠道对品牌知名度的提升有很大作用。“传统企业走进 电商本身就是一个极大的宣传点和关注点，目前几乎所有能叫得出品牌的空调厂商都有完整的电商运营部门。”专业人士表示说，“随着大企业的强势进入，家电电商将进入企业肉搏时代”。