开局给力才能全年乐观

    在家电下乡、节能惠民、以旧换新三大政策的刺激下，自2009年开始，我国的电视业迎来了一个“好年景”。新政带来的优惠，以及平板电视的普及，促使诸多家庭更换彩电、添购新品，这也使我国彩电业迎来了销售的“春天”。

    尽管受到金融危机的影响，我国的彩电业2009年销售业绩却并不暗淡。在迎来了一个不错的开局之后，中怡康零售数据调查监测显示，当年彩电行业销售量同比增长了0.7%，其中CRT电视销售量同比下降了49.4%，LCD电视销售量同比上升了102.9%，PDP电视销售量同比上升了43.0%。

    同样，2010年元旦假期的成绩单也让彩电人保持了乐观的态度。虽然年中经历了库存积压问题的大规模爆发，导致众多厂家受到冲击，但彩电的销售情况还是交出了漂亮的成绩单。其中，上半年全国整体彩电销售量同比上升5.4%，其中LCD电视同比上升了54.0%，从实际销售结果与中怡康对全年LCD电视预期增长40%的情况来对比，上半年全国彩电销售量结果与预期相比是较好的。

    北京中怡康时代市场研究有限公司研究总监彭煜认为，元旦假期是彩电行业销售的一个重要假日窗口，通常也是全年销售的一个开局。一个好的开局对于全年销售来讲意味着一个基础的奠定。

    思变才能迎接考验

    正如“人无百日好，花无千日红”，在经历了美妙的快速上升期之后，2011年的开年，电视业遭遇了近几年都不曾遇到的不利开局。城市市场的彩电销售量同比下降17%，LCD电视销售量同比也下降了18%。2周累计彩电和LCD销售量同比也是分别下降0.7%和1.6%。这样的销售成绩，似乎也预示着今年的彩电业将会面临严峻的考验。

    彭煜认为，彩电市场经历了糟糕的开局之后，为求翻身，战术上应当“积极扩张，主动进攻”，必须进行大规模的营销费用投入，计较每一城每一地的得与失，以便在有限的市场空间中抢夺自己的生存空间。

    两年集中的产品更新换代之后，彩电业的城市市场已经趋于饱和，消费者需求减小成为销售遇冷的主要原因之一。而在这样的环境下，彩电生产商不能再固步自封，更应该在思变中寻求突破,新技术的应用推广以及市场策略的调整在“寒流”期间都显得尤为重要。

    技术方面，中国电子视像行业协会负责人称将在“十二五”期间重点发展具有3D显示功能的平板电视、重点发展基于三网融合的“软硬件结合”产品与系统、积极开发基于互联网平台的电视新型搜索技术、重点发展完善数字电视和数字家庭产业链。协会已经制定了《电子视像行业“十二五”发展若干意见》，并将发展3D电视作为将来的工作重点，使3D电视能够在普通消费者中间得到进一步普及。

    而在液晶电视产业因为竞争激烈， [NextPage]价格战不断导致利润骤降之时，海信、三星却推出多款等离子电视。近来3D技术大热，而等离子面板自发光的原理使得电视图像的色域更广，色彩更真实自然，刷新率更高，这些特性使得等离子电视成为3D技术的最佳载体。比液晶电视更佳的观影效果将成为3D追随者的最佳选择，在这个时期厂家推出等离子电视，则是希望以不同的营销策略在激烈的市场竞争中分一杯羹。

    市场方面，由于城彩电市场趋于饱和，使得厂家之间的竞争愈发残酷，而三、四级市场尚未饱和，仍然给厂家留下了一片可供筹划的空间。彭煜指出，应当加大三、四级市场的投入，推动三、四级市场的产出效益，虽然四级市场的销售指数仅为一级市场的一半左右，但他们确实是2011市场增长的驱动机，需要企业更加精准的衡量三、四级市场的投入与产出，需要比以住更多的细分市场数据分析，来把握行业发展趋势，企业竞争态势。