五一抢搭政策车

    记者了解到，历时两年的空调节能产品惠民工程将于5月底收官，调控手段将让位于市场机制。两年来，凭借节能补贴的支撑，高能效节能空调脱颖而出，市场占有率从推广前的5%上升到目前的80%左右。

万人抢购奥克斯空调

    “在节能惠民政策结束前，今年的‘五一’是政策市的最后一个‘黄金销售点’，在这之后空调企业的定价格局将有一个巨大的变动，因此为了搭上补贴的末班车，企业‘五一’的促销活动就格外重要”，一名国美市场部高管告诉记者，“此外，消费者在淡季购买空调时对价格的敏感度相对较低，品牌和品质是影响消费者选择的重要因素，但在‘五一’这样的销售旺季里，价格比拼会则会更加激烈。”

    随后，记者走访了京城的各大家电卖场，发现虽然五一小假期只有短短三天时间，但几乎所有的空调品牌都在进行各种促销活动。现场工作人员告诉记者，其实早在“五一”节前，就有一些品牌开始促销活动了。

    “美的空调‘五一‘前夕就开始推‘节能清洗维护’服务，格力有‘提前五一抢格力’促销活动，但是让利幅度最大、对消费者最具有诱惑力的还要数奥克斯空调的‘万人抢购’活动“，这位工作人员告诉记者，“送ipad平板电脑、降1赔3、送终身检修金卡，这些促销活动力度之大，都是我从业以来第一次遇见，优惠时间从4月1日一直到5月31日，也是我见过持续时间最长的促销活动了。”[NextPage] “此次‘万人抢购奥克斯’活动奥克斯投入了巨资”，一位奥克斯高层告诉记者，“每个营销中心仅宣传物料制作费用就必须要在5万以上，同时总部还会在CCTV、全国卫视、地方台、娃哈哈瓶身等处进行大力宣传，以确保活动效果与终端渠道的利益。据不完全统计，今年的‘五一’黄金周，奥克斯空调的销售量已同比增长3倍，超过了预期的目标。”

    全面迎接变频革命

    对于空调企业来说，每年的“五一”销售爆发是行业的规律，对企业来说，布局后政策市场，为下一个冷年的战略规划做好铺垫才是最重要的。以往节能惠民、家电下乡以及以旧换新三大政策的推出是基于拉动内需，而金融危机的外患刚刚有所缓和，空调成本大幅上涨、人民币升值和房地产调控又迎面袭来，节能惠民政策已无太多想象空间，其他两项政策则依赖于产品创新对于城乡消费的拉动作用。

    节能补贴政策结束后，变频产品占据市场主流已经是不争的事实。在节能惠民补贴推出的时候，各大品牌纷纷加大力度推动高能效新品，而节能惠民补贴大幅缩水之后，变频快速上位，节能惠民产销都在逐渐让位给变频产品和下乡产品奥克斯空调在政策主导的几年中已经未雨绸缪，早早在变频机的技术研发和市场上做好了准备，来迎接市场的转型。

    早在9年前，奥克斯就向市场推出了变频。奥克斯有关负责人说，之所以很早就关注它，是因为健康无氟概念与公司的“健康空调专家”的品牌内涵一脉相承。从2010年奥克斯主动主击，到2011年的全面爆发，变频空调在奥克斯的销售占比一路上扬，占比已超过50%。今年3月份，奥克斯再次推出了健康空调奥克斯全球首款超一级（6.5）变频空调，技术上实现了与行业的同步与超越。