慧聪家电网原创：日前有消息称，LCD电视将在今年年底彻底退出一线城市，随后包括创维、海信等在内的电视企业都对这则消息进行了肯定，并表示将在明年逐步停产LCD电视。消息传出之后，包括北京、重庆等地方都开始大幅降价促销LCD电视，在退市前进行清仓处理。

    LCD电视进入国内电视市场短短5年就急匆匆的被“赶出”一线城市，不得不说有些仓促。说起LCD这么快退出的原因，相关人员称：2010年年底推出的平板电视能效比很大程度上导致了这一结果，加速了LCD电视的衰落。据悉，同样尺寸的LCD电视能耗大概在80W，LED电视则只有60W。除此之外，LED电视不管外观还是画面表现及性能上都要优于LCD电视，这就让LCD电视本身没有了竞争优势。之前LCD电视之所以能在与LED电视的比拼中不落下风，是其拥有的价格优势帮了大忙。而如今，随着电视市场竞争加剧，LED电视的价格一降再降，现在的LCD电视已经比同尺寸的LED电视便宜不了多少钱了，我们在某家电网站同时查询一款42寸的索尼LED电视和LCD电视，发现LCD电视标价3999元，而同尺寸的一款索尼LED电视标价也仅4499元。从这里就不难看出LCD市场流失的原因了。这种情况在一线城市表现更甚。不过，LCD电视目前只是退出一线城市，在其他二线三线城市甚至是农村市场，LCD电视依旧拥有着广阔着市场。对于在一线城市市场一再收窄的LCD电视来说，彻底退出这块市场转而投向可能“收服的疆土”可能更好。对于消费市场的选择来说，这也可能是个好消息，然而对一些企业，LCD电视的退出势必会造成困扰。

    诸如三星等地面板企业或会受到影响

    日前有消息称，三星准备将其在中国大陆的7.5代LCD面板线进行技术升级，以完成8.5代线的技术匹配。之后由于面板市场持续低迷、三星的面板业务也处在亏损当中，这一消息无疾而终。但是面对国内华星光电和京东方两条8.5代线的虎视眈眈，三星势必不会坐视不理，只是在等待时机而已。如今LCD电视退出一线城市，虽然不是完全退市，但对于三星来说，其7.5代LCD面板线的升级路似乎又远了些。

    另外有消息称，为了降低成本以减少电视业务带来的亏损，索尼日前准备将其所持有的与三星合资组建的LCD公司50%的股权，这一消息在今年7月份也曾传出，后被索尼相关负责人否认。如今又传出来，并且是处于索尼电视业务连续亏损、索尼积极寻求改变的风口浪尖，似乎预示着它的真实性。更值得我们注意的是，不管是索尼还是三星，中国大陆市场都是其发展业务的主要市场之一。那么在这种情况下，国内LCD电视退出一线城市会对以上两个企业的决定起到什么作用呢？

    另外，三星的LCD屏除了自身做电视屏幕和供给其他企业电脑显示器用以外，中国国内的电视企业也是其重要的客户。如今LCD电视在中国国内一线城市退出，也势必会影响到其销路，为面板业务再造压力。 

    以TCL、三星为首的电视企业将受影响

    LCD电视进军中国国内市场已经5年，在这5年里早已有电视企业将其视为主要电视业务之一，其中就有国内最大的LCD电视制造商TCL和全球最大的LCD电视品牌三星。 [NextPage] TCL多媒体首席执行官曾经在今年第三季度业绩电话会议中表示，鉴于第四季度为传统的销售旺季，因此对四季度的电视销售充满信心，并且将TCL全年的LCD电视销售目标由既定的960万台上调至1020万台。如今LCD电视将要退出一线市场，相信对TCL来说也是个不小的压力。一方面需要快速的将LED电视扶起来以避免LCD电视退出时造成的空缺带来的影响。一方面也要为LCD电视找到好的出路。

    三星作为目前全球领先的电视企业，中国市场的表现对其整体业务的影响也会比较大。LCD电视退出一线市场意味着最大的LCD电视生产商三星要在中国市场为其产品找到更好地出路。二线、三线市场甚至是农村市场势必会成为LCD电视接下来主要针对的市场。但对三星来说，离开了一线城市，似乎便意味着其影响力大多转移到了非主流市场中。

    不管是三星还是TCL，都需要在LCD退出一线城市时找到合适的替代者，能让LED电视顺其自然的代替LCD电视在其所占领的市场中的地位，才不至于在与其他品牌的竞争中路落下风。另外，LCD电视退出一线市场也预示着，不久的将来，它将追随CRT及背投电视彻底消失在电视历史的长河中，对于TC、三星等主要的LCD电视生产来说，业务转移也是个不小的挑战。

    电视格局将变3D及智能电视或迎来又一契机

    LCD电视初进市场时也曾受到热捧。但如今，才过5年就要面临被赶出主要市场的局面，一方面是由于彩电企业规模化生产LED电视，丰富产品线、压低电视LED市场价格造成的；另一方面，也是由于LCD电视本身存在高能耗等技术缺陷。如今退出一线市场，也预示着国内电视市场格局又将进入新一轮的变革。

    LED电视已经足够便宜，而LED技术短期内也未有被其他技术代替的势头，因此电视企业花在诸如3D、智能等方面的精力就会逐渐多起来，3D、智能等技术也因此会缩短成熟期；从消费市场来讲，当LCD电视离开后，市场中就没有了能与LED做比较的产品。消费者求新求变的理念会让他们逐步加大对3D、智能等电视的关注，3D电视和智能电视的市场也可能因此走向成熟。

    对于国内电视企业来说，在LCD退出一线市场的同时怎样让新的产品代替它留下的空缺，非常重要。目前国内电视企业一致力推智能电视、云电视，当LCD电视退出一线市场后，怎样让智能电视和云电视在一线城市中扎根而不只是像现在这样概念大于一切，才是国内电视企业急于需要考虑的。虽然LCD电视即将面对的二三线城市及农村市场同样非常广阔，但对需要业务与影响力同在的电视企业来说，一线城市的影响力远远高于其他。

    另外，我们在某家电购物网站分别输入LED和LCD电视进行查询，发现LED电视有220余种之多，LCD电视则只有119种。可以看到LED电视已经十分明显的优势占据了原本属于LCD电视的市场。不久之后LCD电视完全退出市场之后，国产LED电视又将以怎样的姿态来在市场中竞争？所以，在LCD电视退出一线城市这个市场格局将变的契机下，把握机会很重要。