瑞雪兆丰年，2010年12月14日，在浙江杭州召开的新飞电器2011年营销峰会恰巧赶上当地入冬以来的第一场大雪。高层领导班子调整、336款新品同时亮相、全面参与洗衣机行业竞争、推出太阳能冰箱、确立650万台销售目标——营销峰会上公布的这些信息，似乎都预示着新飞电器在2011年会有一个新的开始。

    新高层亮相

    对于高层领导班子的调整，新上任的河南新飞电器有限公司董事长高嘉琳对记者解释说：“2010年11月16日，原新飞电器董事长张冬贵提出辞职，18日获得批准并生效。随后，新飞电器对高层领导班子进行了人事调整。”事实上，高嘉琳与新飞电器有着很深的渊源。1992年，高嘉琳加入新加坡丰隆集团，1994年进入河南新飞电器有限公司领导层，1999年以来先后担任河南新飞电器有限公司董事、副董事长。

    新官上任三把火。“现在最紧要的是建立一个更贴近市场的运营机制。”高嘉琳胸有成竹地说，“2011年，新飞电器将进行一系列的组织结构调整，在公司内部实行扁平化、高效率管理，建立更加灵活的管理机制，大力倡导务实高效的工作作风，以便更好地适应市场竞争，使新飞电器步入更加良性的发展轨道。”

    在营销峰会上，久未公开露面的新飞电器总经理李根出现在媒体面前。在接受记者采访时，他说：“2010年，新飞冰箱（冷柜）的销量同比增长28%。与自己相比，新飞每年都在成长和壮大，但是与很多同行相比，新飞的发展速度还不够快。我们希望新飞的业务增长更快些，在业内的地位更稳固。为了实现这个目标，新的领导班子一定要用正确的方法做正确的事情。”

    切入新领域信心十足

    在过去25年的发展历程中，新飞电器主要生产冰箱、冷柜，强调专业化运作。2001年，新飞电器上马空调生产项目，喊出“做制冷专家”的口号。而在2011年营销峰会上，新飞电器突然宣布进军洗衣机生产领域，亮出了“冰洗空一体，打造白电航母”的旗号。对此，高嘉琳表示：“新飞电器绝不是头脑发热、突发奇想，而是进行了深入的市场调研后做出的决定。他预测，2010年，洗衣机市场整体销量的同比增长将超过25%。同冰箱一样，洗衣机市场也保持着良好的发展势头。”新飞电器营销副总裁王建华也表示，新飞洗衣机销售可以与冰箱共用渠道，增添洗衣机业务可以与冰箱、空调销售形成淡旺季互补，加快企业资金周转。

    在2011年营销峰会上，新飞电器共推出滚筒洗衣机、全自动洗衣机、双桶洗衣机3个品类、87个型号的产品。新飞电器给洗衣机业务制定的发展目标是，2011年实现生产销售50万台，并用3年时间进入洗衣机行业品牌排名第二梯队的领先位置。

    在进军洗衣机生产领域的同时，新飞电器还不断加强在冰箱节能、保鲜技术领域的积累。记者注意到一款型号为186ECG的太阳能光电转换电脑温控冰箱。该产品利用光伏发电原理，当太阳光照射到硅材料上产生电流直接发电制冷，实现冰箱运转过程的零排放、零污染。 [NextPage]目前，该型号产品已经进入可批量定制、大范围推广的市场应用阶段。

    另一款磁干涉保鲜冰箱，可实现无功耗保鲜，并减少冷藏室内食品7%~25%的水分流失。据统计，2010年，以“天尊”系列冰箱为代表的新飞高端产品销售量与2009年同期相比增长了277%，占新飞冰箱总销量的17.7%。

    “家电下乡”仍是工作重点

    2010年，新飞电器“家电下乡”销量近200万台，占新飞产品总销量的56.3%。2010年，新飞电器参与了10场由中国家用电器协会主办的家电下乡巡展，并借机销售“下乡”产品3000余台。王建华说：“通过巡展，新飞电器进一步拓展了农村市场，农村、城镇消费者对新飞产品和品牌有了更多地了解。2011年，‘下乡’产品的销售仍是新飞电器的工作重点，为此，新飞电器特别推出‘下乡’产品主要零部件的免费保修期延长至12年的促销活动。”

    根据2010年11月15日公布的新一轮“家电下乡”中标结果，新飞电器共有237个型号的产品中标，其中冰箱78个、冷柜75个、空调42个、洗衣机42个。