据商务部家电下乡信息系统数据统计，今年1~10月，家电下乡冰箱销售超过1367万台，占整体销量的49.04%，成为了9大类下乡产品中的销售主力。其中1~6月家电下乡总销售额约为162.29亿元，仅冰箱一个品类的销售额就达111.14亿元，占到了家电下乡销售总额的68.48%。作为传统旺季的7月，冰箱销售更是迈上新台阶，数据显示，7月家电下乡冰箱共销售225.69万台，销量已超过全部产品的50%，销售额达到47.36亿元，占到了家电下乡整体销售额的53.72%，可以说，冰箱行业不折不扣地成为了家电下乡最大的受益者。

    美的冰箱相关负责人认为，家电下乡出现冰箱占据半壁江山的现象在意料之中，这是由农村市场的刚性需求决定的。据调查显示，目前我国农村每百户拥有冰箱的数量仅为26.1台，随着农村居民收入和生活水平的提高、家电下乡政策的推动，以及海尔、美的等冰箱企业大力向三四级市场拓展，农村市场的冰箱销量有望增长50%，拉动冰箱行业每年增长700万台的销量，为整个冰箱行业的快速增长打入一剂强心剂。

    据了解，随着家电下乡等政策的推动，我国冰箱行业国内销量持续增长，7月和8月内销同比分别增长99％和100％，1~8月同比增长达41％，可以说，冰箱行业已经摆脱了2008年增长放缓的困境。中国家用电器协会副理事长刘福中表示，家电下乡政策对家电行业发展的推动作用明显。家电市场，尤其是农村家电市场的活跃度明显提高，消费者的消费热情被极大地调动了起来，产业发展的势头较为强劲，家电行业总体呈现出稳中有升态势。

    美的冰箱相关人士表示，随着城乡差距的逐步缩小，一、二级城市消费升级的趋势也对农村市场的消费产生了影响。据测算，下乡冰箱平均价格在2000元以上，这充分表明，中端冰箱已经成为家电下乡的主流产品。

    据了解，农村家电市场也已进入了品牌时代，很多消费者表示，买下乡冰箱肯定首选海尔、美的这样的大品牌，因为大品牌的产品质量更让人放心。同时大品牌的售后服务也做得比较好，比如美的冰箱就建立了深入村一级的“心连心”推广点，就算在使用过程中出现了问题，也能方便快捷地得到解决。正是缘于良好的品牌形象和服务，9月美的冰箱家电下乡销售额跃居行业第二，这也充分反映了农民消费者对大品牌的信赖和支持。

    据悉，家电下乡将极有可能取消最高限价，即家电下乡的产品的价格将上不封顶，由此部分想购买中高端产品的农村消费者也将享受到家电下乡政策的实惠。

    对此业内人士纷纷表示，此举将进一步加速农村市场消费潜力的释放，推进家电下乡向纵深发展，家电下乡品牌格局将主导整个中国冰箱产业的市场格局。随着中高端产品销量的持续提升，产业升级速度的加快，具有大品牌、核心技术以及规模优势的龙头企业将成为行业整合的推动者和受益者，同时一些缺乏品牌和技术积淀的中小厂商将面临被淘汰的危险。强者愈强、弱者愈弱的格局将成为冰箱行业未来的发展趋势。

    “随着销售形势的好转，家电行业的产能得到了很好的消化，企业投资正趋于稳健，重点向创新开发、技术改进转移，家电产品升级换代消费趋势显现，这也推动了产业升级的步伐。”中国机电进出口商会高级商务专员于治璞表示。
    业内分析人士认为，行业产业升级将加速中小厂商的淘汰，同时也将催生新的品牌格局的形成。而海尔、美的等龙头企业将凭借品牌、资本、规模、技术上的优势，成为行业新格局中的领导者。

    本月初，财政部、商务部发出《家电下乡中标企业考核及管理办法》，其中自明年1月1日起实行“淘汰机制”。《办法》规定，生产企业所有中标产品自中标之日起3个月内没有生产或6个月内没有实现销售，该生产企业也将丧失中标资格。此外，两部委对中标企业将按照考评系统打分，考核排名后5%的企业给予黄牌警示，连续2次考核排名后5%且得分均低于60分的企业，取消其中标资格。
    从截至10月31日家电下乡各企业发货、登记销售情况数据来看，共有348家中标生产企业，而排名前20的企业就占整体销量的78%。也就是说，其余328家企业只能瓜分剩下的22%的市场蛋糕，很多企业前10个月下乡产品的销量只有几百台，甚至销量为零。
    家电分析人士认为，家电行业在一线城市市场品牌集中度已相当高，而家电下乡某种程度上加剧了品牌整合的速度，家电下乡不是中小企业的盛宴，中小家电企业生存空间越来越小已成不争的事实。